Le 16 janvier 2006
Des expressions enfantines sous licences, par M.-E.F.
Enfandises, c'est avant tout un site Internet dédié au recueil, à la conservation et à la diffusion des mots d'enfant. "Ne pas laisser tomber dans l'oubli ces perles attendrissantes", c'était l'idée, en 2001, de Sandrine Benattar, ex-marketeuse chez Fisher Price. Aujourd'hui, Enfandises est devenue une marque. "Nous disposons d'un stock de 7.000 phrases, réparties en 50 thèmes (la météo, la nourriture, l'école, etc) pouvant être retranscrites sur une multitude d'objets", s'enthousiasme la "documentaliste" passée chef d'entreprise.
Plusieurs licences ont déjà été signées, avec les Galeries Lafayette, notamment pour le lancement d'une ligne de layette, avec Amora, Vertbaudet (vêtements et linge de bain), Quo Vadis (papeterie scolaire) ou encore avec Hazan (cartes postales). Comme un gage d'authenticité, le prénom et l'âge de l'enfant sont systèmatiquement incsrits sous la phrase...qui prête forcément à sourire : "j'aime bien les épinards, sauf le goût", "je veux bien un petit frère, si c'est une fille", "quel âge j'avais quand je suis né", "je me sens plein d'heurosité". "Ces phrases ne s'inventent pas, elles sont touchantes, naïves, expressives. Et vont droit au cœur des parents."